시장 동향

2007년부터 중국 로컬 브랜드들은 유럽·미국의 아웃도어 제품을 참고해 기능성 자외선 차단 의류를 개발하기 시작했다. 초기에는 여성 소비자를 중심으로 시장이 형성되었으며, 이후 자외선 차단의 중요성에 대한 인식이 높아지면서 남성과 아동 소비자 수요도 급격히 증가했다. 이와 같은 영향으로 자외선 차단 제품* 시장은 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 2026년에는 시장 규모가 958억 위안에 이를 것으로 전망된다.

*자외선 차단 기능을 갖춘 의류, 우산, 모자, 선글라스, 마스크, 안면 보호대, 숄, 팔토시 및 장갑 등

특히 주요 제품군인 자외선 차단 의류의 비중은 약 58%로, 2026년에는 시장 규모가 554억 위안에 이를 것으로 전망된다. 기존 아웃도어 스포츠를 즐기는 사람들뿐만 아니라 중장년층이 자외선 차단 의류를 일상생활에서 자주 착용하기 시작하면서 시장 규모가 빠른 속도로 확대되고 있다. 

<2020~2026년 중국 자외선 차단 제품 시장 규모>

(단위 : 억 위안)

[자료: iResearch(艾瑞咨询)]

주요 성장 요인

자외선 차단 의류 시장의 성장에는 아래 3가지 요인이 주요한 영향을 미쳤다.

1) 아웃도어 스포츠 시장의 발전

중국 아웃도어 스포츠 시장이 최근 몇 년 사이 빠른 속도로 성장하며 2025년에는 아웃도어 스포츠 시장 규모가 6000억 위안에 달할 것으로 전망된다. 중국의 ‘아웃도어 열풍(户外热)’이 확산되면서 자외선 차단 의류를 비롯한 아웃도어 용품 수요도 함께 증가하고 있다.

2) 프리미엄 소비 수요 증가

중국 국민들의 생활 수준이 향상되면서 제품 구매 시 품질을 중시하는 소비자들이 많아졌다. 이에 따라 일반 의류와 달리 특수 기능을 갖춘 자외선 차단 의류는 프리미엄 소비를 지향하는 소비자들의 많은 관심을 받기 시작했다.

3) 자외선 차단에 대한 인식 제고

자외선 차단의 중요성에 대한 사람들의 관심이 점차 높아지면서, 일상생활에서 불편함 없이 자외선을 차단할 수 있는 의류 수요가 증가하고 있다. 인체에 무해하고 자극이 없으며, 착용이 간편하다는 장점 덕분에 자외선 차단제 혹은 스프레이와 같은 화장품 형태의 ‘소프트 차단(软防晒)’ 제품을 대체하고 있다.

시장경쟁 현황

현재 중국 자외선 차단 의류 시장은 6가지 카테고리로 구분되며, 다양한 브랜드가 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 특히, 아웃도어 라이프스타일 브랜드 Beneunder(蕉下)는 2023년 타오바오·티몰(淘系)에서 자외선 차단 의류 시장 점유율 26.5%를 기록하며 두각을 나타냈다.

[자료: 각 브랜드 홈페이지] 

또한, TOREAD(探路者), Decathlon(迪卡侬), Jack Wolfskin(狼爪), The North Face(北面), Columbia(哥伦比亚) 등 글로벌 브랜드들도 중국 시장에서 확고한 입지를 다지고 있다. 해당 브랜드들은 지속적인 제품 혁신, 브랜드 이미지 강화, 적극적인 마케팅 전략을 통해 더 많은 소비자를 확보하기 위해 경쟁하고 있다.

<자외선 차단 의류 시장 점유율 현황(단위 : %)>

[자료: iResearch(艾瑞咨询)]

관련 조사에 따르면 소비자들이 가장 많이 사용하는 판매 채널은 타오바오(淘宝), 징둥(京东) 등 온라인 전자상거래 플랫폼이다. 2024년 상반기 자외선 차단 관련 의류 매출은 전년 동기 대비 25% 증가한 것으로 집계됐다. 특히, 618 쇼핑 페스티벌 기간 동안 자외선 차단 의류 단일 품목의 매출이 지난해 같은 기간 대비 30% 증가하여 50억 위안을 돌파했다.

온라인 시장의 강세로 오프라인 매장 판매가 일부 영향을 받았지만, 브랜드 전문 매장과 백화점은 고객 경험과 가치를 중심으로 차별화된 영업 전략을 펼치고 있다. 대표적으로 노스페이스는 클라이밍, 러닝, 캠핑 등 오프라인 스포츠 체험 프로모션을 진행하며 소비자들의 높은 관심을 끌고 있다. 이를 통해 성수기 기준 월평균 수천 벌에 달하는 높은 판매량을 꾸준히 유지하고 있다.

업계 문제점

문제1. 불분명한 지수 표시 기준

중국에서는 섬유 제품의 자외선 차단 성능을 UPF(Ultraviolet Protection Factor, 자외선 차단 계수/국가표준 번호 : GB/T 18830-2009*)라는 국가 표준 지수로 표시하고 있다. 그러나 일부 브랜드는 UPFav라는 지표를 사용해 제품의 차단 효과가 더 뛰어난 것처럼 홍보하고 있다.

* 참고 : 중국 국가표준 GB(강제 적용), GB/T(선택적 적용), GB/Z(기술 가이드)

UPF와 UPFav 모두 자외선 차단 성능을 측정하는 지표지만, 의미는 다소 차이가 있다. UPF는 테스트 샘플의 최소값을 나타내지만, UPFav는 평균값을 의미한다. 그렇기 때문에 UPFav를 기준으로 제품의 자외선 차단 능력을 평가하면 정확성이 떨어질 가능성이 있다.

문제2. 공식 테스트 결과 부재

현재, 자외선 차단 의류의 기능과 관련된 테스트 결과가 제대로 보고되지 않은 경우가 많다. 특히 제품에 원사 기반 자외선 차단 기술을 적용했다고 주장한 일부 브랜드에서 실험 테스트 결과를 공개하지 않는 문제가 두드러지고 있다. 

업계 규범화

1) 품질 표준 규정

중국 국가시장감독관리총국(国家质检总局)은 자외선 차단 의류의 품질 관리 강화를 위해 관련 규제를 마련하고, 《섬유 제품의 자외선 차단 성능 평가(纺织品防紫外线性能的评定)》 등의 표준을 제정했다. 이에 따라 자외선 차단 의류는 반드시 UPF 값을 명시해야 하며, UPF가 40을 초과해야만 ‘자외선 차단 의류’로 인정될 수 있다. 또한, 세부적인 라벨 표시 요건을 정함으로써 기업이 품질 관리를 강화하고 소비자 권익을 보호하며, 시장의 건전한 발전을 촉진하도록 힘쓰고 있다.

2) 섬유제품 표시 규정

섬유·의류 산업의 혁신을 위해, 중국은 《섬유제품 표시 규정(纺织品标识规定)》을 제정하고 자외선 차단 의류를 포함한 섬유 제품의 표시 사항을 명시하고 있다. 해당 규정에 따르면, 자외선 차단 의류와 같이 기능을 강조하는 제품은 UPF뿐만 아니라 UVA(Ultraviolet Absorption, 자외선 흡광도) 투과율도 필수적으로 명시해야 하며, 이를 통해 소비자가 제품의 자외선 차단 효과를 쉽게 확인할 수 있도록 해야 한다. 

위와 같은 규정을 마련하여 업계 전반적인 구조와 체계를 정비해 나가는 동시에, 지방정부에서도 기업을 대상으로 품질 향상 교육을 적극적으로 실시하는 사례가 증가하고 있다. 대표적으로 섬유 산업 클러스터로 유명한 저장성 사오싱(绍兴)시 커차오(柯桥)구에서는 여러 차례 자외선 차단 의류 품질 표준 세미나를 개최했다. 이와 같은 지방정부의 노력 덕분에 자외선 차단 의류 제품의 무작위 샘플 검사 합격률이 70%에서 85%까지 상승하는 등, 업계 전반적인 품질 수준이 점차 향상되고 있다. 

전망

중국에서 건강한 라이프스타일에 대한 관심이 높아지고 아웃도어 스포츠 활동이 더욱 대중화되면서 자외선 차단 의류 시장은 앞으로도 계속 확대될 것으로 전망된다.

KOTRA 광저우 무역관과 한 패션의류 산업 관계자와의 인터뷰에 따르면, 현재 전반적인 경제 상황이 어려움에도 불구하고 자외선 차단 의류 시장은 아직 성장기인 만큼 잠재력은 매우 크다고 평가된다. 그러나 시장 전반적으로 기술 표준이 미비한 부분이 있어 지속적인 개선이 필요한 상황임을 언급했다. 프리미엄 제품에 대한 중국 소비자들의 수요는 많지만, 최근 중국 내 자국 브랜드 선호도가 높아지고 있으며, 로컬 브랜드의 디자인 및 품질도 과거 대비 크게 개선되면서 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 따라서 중국 자외선 차단 의류 시장에서 우리 기업이 경쟁력을 확보하려면 지속적인 기술 및 소재 개발, 세밀한 고객 분석, 효과적인 브랜딩 전략이 필수적이다.

자료: 중국 방직산업협회 아웃도어용품 분회(中国纺织品商业协会户外用品分会), iResearch(艾瑞咨询), 글로벌경제데이터(环球经济资讯), 중국에너지망(中国能源网), 신화왕(新华网), JUANYAN(隽言), KOTRA 광저우 무역관 종합

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