코트라 전경.

한국 소비재 기업들이 중국 최대 온라인 유통시장 공략에 속도를 내고 있다. 대한무역투자진흥공사(코트라)는 주상하이대한민국총영사관과 함께 지난 23일부터 5일간 중국 항저우에서 열린 ‘2026 글로벌 디지털 무역박람회’에 첫 한국 상품관인 ‘K-프리미엄 쇼케이스’를 운영했다고 밝혔다.

중국 유일의 국가급 디지털 무역 전문 전시회인 이번 박람회에는 K-식품과 화장품, 생활용품 등 국내 소비재 기업 60개사가 참여했다. 코트라는 현지 전시와 상담뿐 아니라 사회관계망서비스(SNS) 홍보, 왕홍(인플루언서) 라이브커머스, 온라인 플랫폼 입점 등을 연계해 참가 기업의 중국 시장 진출을 지원했다.

특히 코트라는 중국 대표 이커머스 기업인 알리바바 그룹과 업무협약(MOU)을 체결하고 한국 소비재의 중국 온라인 시장 진출 확대를 위한 협력에 나섰다. 양측은 데이터 기반 유망상품 발굴을 비롯해 티몰글로벌 입점 확대, K-브랜드 전용관 운영 및 공동마케팅, 지식재산권과 인증·규제 대응 등 역직구 과정에서 발생하는 애로사항 해소를 위해 협력하기로 했다.

항저우전자상거래협회와도 한·중 전자상거래 관련 정보 공유와 공동 행사, 정책 협력을 추진한다. 온라인 마케팅 전문기업 천신글로벌과는 전시·상담회 홍보와 라이브커머스 등 현지 마케팅 협력을 강화하기로 했다. 박람회 기간에는 항저우전자상거래협회 회원사 250개사를 대상으로 K-소비재의 경쟁력과 한·중 전자상거래 협력 방안을 소개하는 포럼도 열렸다.

현지 소비자를 겨냥한 홍보 활동도 이어졌다. 중국 인플루언서 ‘커지즈카오위’와 ‘후이후이’가 한국 상품관을 찾아 제품을 소개하고 라이브커머스를 진행했다. 인플루언서 리뷰 체험단을 통한 제품 체험 및 콘텐츠 제작·배포도 병행했다.

최재하 주상하이대한민국총영사관 부총영사는 “알리바바 그룹과 코트라 간 MOU를 계기로 한국 소비재의 중국 시장 진출 기반이 강화되길 기대한다”며 “총영사관도 실질적인 성과 창출을 적극 지원하겠다”고 말했다.

장상해 코트라 중국지역본부장은 “K-소비재 유망상품 발굴부터 실제 판매까지 연결될 수 있도록 현지 플랫폼 및 유통망과의 협력을 확대하겠다”며 “행사 이후 온라인 노출이 수출 성과로 이어지도록 후속 지원에도 최선을 다하겠다”고 밝혔다.