PXG어패럴 26S/S 컬렉션

클럽서 시작된 퍼포먼스 DNA, 어패럴까지 일관되게 확장

로저나인(대표 신재호)이 전개하는 'PXG어패럴'이 올해 프리미엄 골프웨어 시장에서 ‘럭셔리 퍼포먼스’ 정체성을 한층 더 선명하게 밀어붙인다. 단순히 고가 이미지를 내세우는 브랜드가 아니라 '퍼포먼스·디자인·소재 기술'이 결합된 프리미엄 골프웨어로서 본질을 분명히 하겠다는 전략이다.

골프 클럽에서 출발한 PXG는 애초부터 퍼포먼스에 대한 철학이 뚜렷한 브랜드다. PXG어패럴은 이같은 클럽 기반 DNA를 의류까지 일관되게 확장하며, 클럽과 어패럴이 동일한 브랜드 세계관 안에서 경험될 수 있도록 다양한 접점을 설계하고 있다.

피팅데이, 필드 이벤트, 투어 선수 협업 등은 이러한 전략의 핵심 축이다. 클럽과 어패럴을 동시에 경험할 수 있도록 설계된 브랜드 활동을 통해 소비자가 퍼포먼스 중심의 브랜드 가치를 직접 체감하도록 유도한다.

최근 골프웨어 시장이 프리미엄화와 라이프스타일 확장이라는 두 흐름으로 재편되는 가운데, PXG어패럴은 ‘필드 퍼포먼스 기반 프리미엄’이라는 본질에 더욱 집중하고 있다. 단순한 스타일 중심 제품이 아니라 실제 필드 환경에서 기능적으로 검증된 퍼포먼스를 기반으로 디자인과 소재를 발전시키는 것이 핵심이다. 동시에 미니멀하고 구조적인 디자인을 통해 필드뿐 아니라 일상에서도 자연스럽게 착용 가능한 스타일을 제안하며 라이프스타일 확장 흐름에도 대응하고 있다.

2026 S/S 핵심 ‘The Origin of PXG’…구조·소재·기능 통합 설계

2026 S/S 시즌 PXG어패럴은 ‘The Origin of PXG’를 메인 테마로, 브랜드의 디자인 언어와 퍼포먼스 철학을 보다 명확하게 드러내는 컬렉션을 선보인다.

구조적인 실루엣과 절제된 디자인을 기반으로 컬러 그라데이션과 모노 패턴을 적용했으며, 냉감 기능성 소재와 경량 우븐 소재를 중심으로 여름철 필드 환경에서도 쾌적하게 착용할 수 있도록 설계했다. 통기성과 경량성을 강화한 소재, 활동성을 고려한 패턴 설계를 통해 퍼포먼스 골프웨어로서의 기능적 완성도를 끌어올린 점이 특징이다.

골프는 스윙 동작이 중요한 스포츠인 만큼 의류의 패턴 설계와 소재 선택이 실제 퍼포먼스에 직접적인 영향을 미친다. PXG어패럴은 인체공학적 패턴 설계를 적용해 스윙 시 움직임의 간섭을 최소화하고, 스트레치성과 복원력이 우수한 기능성 소재를 적극 활용하고 있다. 특히 PXG 클럽 소재이기도 한 티타늄 원자재를 의류에 적용해 내구성과 복원력을 강화한 점은 기술적 차별화 요소다. 여름 시즌에는 냉감 소재와 통기성을 강화한 소재를 적용해 체온 상승을 최소화하고, 실제 필드에서 보다 안정적이고 쾌적한 플레이 환경을 구현하는 데 초점을 맞췄다.

여성 라인 역시 퍼포먼스 중심 전략을 유지한다. 팬데믹 이후 여성 골퍼 유입이 지속적으로 증가하면서 기대 수준이 높아진 가운데, PXG어패럴은 여성 라인에서도 단순 스타일이 아닌 퍼포먼스와 디자인 균형을 갖춘 프리미엄 골프웨어를 제안하고 있다. 체형과 움직임을 고려한 실루엣 설계와 기능성 소재를 통해 활동성을 높이고, 모노톤 컬러와 구조적인 디자인을 통해 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지한다.

가격·유통·마케팅…‘브랜드 가치 중심 구조’ 구축

PXG어패럴은 소비 경기 둔화 속에서도 가격 경쟁으로 방향을 틀지 않는다. 단기적인 매출 확대보다 브랜드 가치와 제품 완성도를 기반으로 시장을 바라보는 전략이다.

할인 중심 정책 대신 정상가 정책을 유지하며 프리미엄 브랜드로서의 가치를 지키고, 소재·디자인·기능성 전반에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보이는 것이 브랜드 신뢰를 유지하는 핵심이라는 판단이다.

2026년에는 브랜드 아이덴티티를 더욱 강화할 수 있는 고가 리미티드 아이템을 새롭게 선보이며 프리미엄 시장 내 경쟁력을 더욱 높인다.

유통 전략 역시 같은 방향성을 따른다. PXG어패럴은 백화점과 공식 온라인 스토어를 중심으로 브랜드 경험을 강화하는 구조를 유지하며, 무리한 채널 확장보다 브랜드 이미지와 고객 경험을 충분히 전달할 수 있는 빅3 유통 채널에 집중하고 있다.

온라인은 자사몰을 핵심 거점으로 삼아 로열티 강화와 디지털 고도화를 추진하고, 멤버십 프로그램 운영을 통해 고객과의 직접 소통을 확대한다. 외부 플랫폼 입점은 무분별하게 늘리지 않고 선별적으로 운영하며, 제휴몰은 시장 점유율 확보를 위한 보완 채널로 활용한다. 세일즈 중심 자사 플랫폼인 ‘골프넛츠’를 통해 이월 상품 소진과 쇼핑 활성화를 병행하며 재고 효율성을 높이는 구조도 갖췄다.

2030 골퍼 공략에서도 브랜드 정체성은 흔들리지 않는다. 유행을 좇아 디자인을 변화시키기보다 PXG 고유의 구조적이고 엔지니어링된 실루엣을 유지하면서, 2030골퍼들이 선호하는 미니멀리즘과 라이프스타일에 자연스럽게 맞물리는 스타일을 제안하는 전략이다.

마케팅은 코엑스 K-POP 스퀘어 광고와 같은 대형 비주얼 콘텐츠와 SNS 숏폼 콘텐츠를 중심으로 전개하며 직관적인 브랜드 이미지를 강화한다. 단순히 저렴하거나 화려한 브랜드가 아니라 ‘제대로 된 전문 브랜드’에 신뢰를 보내는 2030 골퍼 특성에 맞춰 프리미엄 퍼포먼스 이미지를 더욱 견고히 한다는 전략이다.

PXG어패럴은 중장기적으로 단순한 골프웨어 브랜드를 넘어 클럽과 어패럴이 함께 브랜드 경험을 완성하는 프리미엄 골프 브랜드로 자리매김하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 ‘퍼포먼스 럭셔리’라는 브랜드 정체성을 더욱 공고히 하고, 국내 프리미엄 골프웨어 시장에서 차별화된 입지를 강화해 나가고 있다.
 
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