CJ가 밀라노 코리아하우스 홍보관에 K푸드-콘텐츠-뷰티를 함께 즐길 수 있는 체험 공간을 마련했다.

CJ가 밀라노·코르티나 동계올림픽 코리아하우스에서 비비고를 중심으로 한 K라이프스타일 체험 공간을 선보이며, 한국인의 일상을 전 세계에 소개하고 있다. 밀라노 도심에 위치한 코리아하우스는 지난 5일 개관 이후 현지 방문객들의 발길이 이어지며 한국 문화를 경험하는 대표적인 공간으로 자리 잡고 있다.

대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 ‘팀 코리아’를 응원하는 거점이자 스포츠를 매개로 문화 교류가 이뤄지는 공간으로, 파리 하계올림픽을 기점으로 대중에게 개방됐다. CJ그룹은 대한체육회 공식 후원사이자 2회 연속 코리아하우스 타이틀스폰서로 참여하며, K푸드와 K라이프스타일을 결합한 콘텐츠로 존재감을 강화하고 있다.

비비고로 시작하는 한국의 하루

CJ는 한국관광공사와 협업해 밀라노 코리아하우스 내 한국 홍보관을 ‘데일리케이션(Dailycation)’ 콘셉트로 구성했다. 음식, 콘텐츠, 뷰티 등 한국인의 일상에 깊이 녹아든 CJ의 브랜드 경험을 하나의 동선에 담아, 방문객들이 한국에서의 하루를 자연스럽게 체험할 수 있도록 했다.

홍보관의 시작은 한강 편의점을 모티프로 한 비비고 부스다. 비비고 볶음면을 직접 맛볼 수 있는 공간으로, 바쁜 일상 속에서도 간편하면서도 맛있게 한 끼를 즐기는 한국의 식문화를 소개한다. 현장을 찾은 방문객들은 “한국의 일상을 그대로 옮겨온 듯하다”며 비비고를 통해 처음 접하는 K푸드의 매력에 높은 관심을 보였다.

이어지는 CJ ENM 콘텐츠 존에서는 드라마와 예능 속 배경으로 등장한 한국의 주요 관광지를 만나볼 수 있으며, 마지막으로 ‘CJ올리브영 ‘립 터치업 바’에서는 K뷰티를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 편의점에서 시작해 콘텐츠와 뷰티로 이어지는 동선은 ‘먹고, 보고, 즐기는’ 한국식 라이프스타일을 압축적으로 보여준다.

경기장 밖 또 하나의 국가대표…비비고와 함께 확산되는 K컬처

CJ는 올림픽을 단순한 브랜드 홍보의 장이 아닌, 한국의 문화와 라이프스타일을 전하는 글로벌 무대로 확장하고 있다. 경기장 안에서는 팀 코리아 선수들을 지원하고, 경기장 밖에서는 비비고를 비롯한 CJ 브랜드를 통해 한국인의 일상을 세계인과 공유하며 ‘문화 올림픽’을 이끌고 있다.

지난 5일 열린 밀라노 코리아하우스 개관식에서 반기문 전 UN 사무총장과 유승민 대한체육회장이 홍보관을 둘러보고 있다.

CJ는 대한체육회 1등급 공식 후원사로서 밀라노 현지 선수단에 약 30여 종의 식자재를 지원하고 있으며, 지난 1월에는 태릉·진천 선수촌에서 ‘비비고 데이’를 열어 국가대표 선수단에게 따뜻한 한 끼를 제공했다. 올리브영은 해외 원정에 나서는 선수들을 위해 여행용 K뷰티 키트를 제작·전달하며 응원의 메시지를 더했다.

파리에 이어 밀라노까지, 비비고는 코리아하우스를 통해 한국인의 식문화와 라이프스타일을 세계에 소개하는 핵심 브랜드로 자리매김하고 있다. CJ는 2028년 LA 하계올림픽에서도 코리아하우스 참여를 이어가며, K푸드를 넘어 K라이프스타일 전파를 지속할 계획이다.

CJ 관계자는 “비비고는 한국인의 일상에서 출발한 브랜드”라며 “앞으로도 비비고를 통해 한국의 라이프스타일이 전 세계인의 일상 속으로 자연스럽게 스며들 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

출처 : 재외동포신문(https://www.dongponews.net)