코이카는 최근 ‘2026 고익하 캠페인’ 브랜드 영상을 공개하고, ‘세상을 바꾸는 마법 같은 능력, 개발협력’을 주제로 국민과의 소통을 확대한다고 밝혔다.[유튜브 영상 캡처]

한국국제협력단(KOICA·코이카)이 개발협력의 가치를 보다 친근하게 알리기 위한 브랜드 캠페인에 나섰다.

코이카는 최근 ‘2026 고익하 캠페인’ 브랜드 영상(www.youtube.com/watch?v=KPOszVsUBSs)을 공개하고, ‘세상을 바꾸는 마법 같은 능력, 개발협력’을 주제로 국민과의 소통을 확대한다고 8일 밝혔다.

‘고익하’는 코이카의 애칭으로, 코이카가 2024년부터 진행해 온 브랜드 캠페인이다. 올해는 여기에 ‘마법’이라는 새로운 세계관을 더해 개발협력을 특별한 사람들만의 일이 아닌, 누구나 가진 능력으로 풀어냈다.

“언뜻 사소해 보이지만 세상을 바꿀 수 있는 대단한 힘”이라며 이러한 능력이 코이카와 만나면 학교를 세운다고 말한다.[유튜브 영상 캡처]

특히 영상에는 마술사 최현우가 등장해 개발협력의 의미를 쉽고 재미있게 전달한다. 영상은 “우리 주변엔 마법 같은 힘을 가진 사람들이 있다”며 집요하게 파고드는 ‘몰입력’, 좀처럼 지지 않는 ‘체력’, 타인과 하나 되는 ‘친화력’ 등 일상에서 발견할 수 있는 다양한 능력을 소개한다.

이어 “언뜻 사소해 보이지만 세상을 바꿀 수 있는 대단한 힘”이라며 이러한 능력이 코이카와 만나면 학교를 세우고, 재난 현장에서 생명을 구하며 서로 다른 문화를 이어주는 힘이 된다고 설명한다.

영상의 핵심 메시지는 “당신 안에 이미 세상을 바꾸는 마법이 있다”는 것이다. 개발협력이 거창한 정책이나 지원사업에 머무는 것이 아니라, 사람들의 작은 관심과 역량이 모여 지구 반대편의 변화를 만들어내는 과정이라는 의미를 담았다.

영상의 핵심 메시지는 “당신 안에 이미 세상을 바꾸는 마법이 있다”고 알려준다.[유튜브 영상 캡처]

코이카는 영상 공개와 함께 국민이 직접 참여할 수 있는 ‘코이카와 함께, 별별능력 챌린지’도 진행한다. 자신이 가진 특별한 능력을 소개하고, 이를 통해 세상을 바꿀 수 있다는 메시지를 공유하는 방식이다.

코이카 관계자는 “개발협력이 어렵고 멀게 느껴지는 국민들에게 개발협력이 가진 가치와 의미를 보다 쉽고 재미있게 전달하고자 했다”며 “누구나 가진 능력이 세상을 바꾸는 힘이 될 수 있다는 캠페인 메시지에 많은 국민이 공감하고 참여해 주길 기대한다”고 말했다.