△ 가정용 의료기기 시장이 확장되고 있다.

가정용 의료기기 시장이 생활가전 수준을 넘어 ‘헬스케어 플랫폼’ 경쟁으로 빠르게 확장되고 있다.

27일 업계에 따르면 척추 관리 의료기기, 마사지체어, 슬립케어, 실버케어, 개인용 치료기기까지 영역이 넓어지면서 관련 기업들도 제품 판매 중심에서 건강 관리 경험을 제공하는 방향으로 전략을 전환하는 모습이다.

세라젬은 한국생산성본부가 주관하는 ‘2026 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)’ 조사에서 헬스케어(안마가전) 부문 1위에 선정되며 3년 연속 1위를 기록했다. NBCI는 브랜드 인지도와 이미지, 충성도 등을 종합 평가하는 지표로, 제품 경쟁력과 마케팅 역량을 함께 반영한다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

세라젬은 28년간 축적해온 의료기기 기술력을 기반으로 척추 관리 의료기기 ‘마스터 V 컬렉션’과 프리미엄 안마의자 ‘파우제 M 컬렉션’을 중심으로 제품군을 강화해왔다. ‘마스터 V11’, ‘마스터 V5’ 등을 통해 다양한 소비층을 공략하고 있으며, ‘파우제 M8 Fit’, ‘파우제 M10’ 등에서는 디자인과 기능성을 동시에 강화했다. 최근에는 인테리어 요소를 강조한 아트 에디션 제품까지 선보이며 프리미엄 이미지를 확대하고 있다.

유통 전략 역시 변화하고 있다. 세라젬은 단순 판매 매장이 아닌 체험형 공간인 ‘세라젬 웰스토어’와 ‘웰라운지’를 운영하며 소비자 접점을 넓히고 있다. 웰라운지에서는 제품 체험뿐 아니라 웰니스 코치의 맞춤형 건강 관리 프로그램까지 제공하면서 ‘생활 속 건강관리’ 경험을 강조하고 있다. 업계에서는 이러한 전략이 의료기기의 진입 장벽을 낮추고 소비자 일상에 자연스럽게 스며드는 데 기여하고 있다는 분석도 나온다.

코웨이 역시 기존 환경가전 중심 사업 구조에서 헬스케어·실버케어·생활편리가전까지 사업 영역을 넓히며 성장세를 이어가고 있다. 코웨이는 올해 1분기 연결 기준 매출 1조3297억 원, 영업이익 2509억 원을 기록하며 역대 분기 최대 실적을 달성했다. 국내 사업과 해외 법인 모두 성장세를 보인 가운데, 신규 헬스케어 제품군 확대가 실적 상승을 견인한 것으로 분석된다.

특히 슬립 및 힐링케어 브랜드 ‘비렉스(BEREX)’의 성장세가 두드러졌다. 스마트 매트리스와 가구형 안마의자를 중심으로 사업을 확대해온 비렉스는 지난해 국내 침대 사업 매출 3654억 원을 기록했으며, 올해 1분기 신규 판매도 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다. 이를 기반으로 국내 렌탈 계정 순증 역시 큰 폭으로 늘었다.

코웨이는 최근 의료기기 영역으로도 보폭을 넓히고 있다. 식품의약품안전처 인증 의료기기인 ‘비렉스 코어셋·마사지셋’을 선보인데 이어, 올해 초 가정용 의료기기 브랜드 ‘테라솔’을 론칭하며 요실금 치료기 ‘테라솔U’, 개인용 저주파 자극기 ‘테라솔P’ 등을 출시했다. 여기에 프리미엄 실버케어 자회사 ‘코웨이라이프솔루션’을 통해 시니어 케어 서비스까지 확대하면서 단순 가전기업을 넘어 라이프케어 기업으로의 전환을 본격화하고 있다.

바디프랜드도 체험 중심 전략을 통해 소비자 접점을 확대하고 있다. 바디프랜드가 전국 주요 백화점과 복합쇼핑몰에서 운영 중인 체험형 팝업스토어 ‘건강수명 충전소’는 누적 방문객 3만 명을 돌파했다. 해당 공간은 헬스케어로봇과 마사지체험을 통해 바디프랜드가 강조하는 ‘건강수명 10년 연장’ 가치를 직접 경험할 수 있도록 구성됐다.

바디프랜드는 지난해 신세계백화점 강남점을 시작으로 전국 40여 곳에서 총 51회의 건강수명 충전소를 운영했다. 가족 단위 방문객부터 MZ세대, 외국인 관광객까지 다양한 소비층이 체험 공간을 찾았으며, 단순 브랜드 홍보를 넘어 실제 판매 성과로도 이어졌다는 점이 눈길을 끈다. 회사 측에 따르면 약 1년간 진행된 건강수명 충전소에서 약 1100대의 제품 판매가 이뤄졌다.

바디프랜드 관계자는 “앞으로도 더 많은 고객들이 다양한 오프라인 공간에서 바디프랜드만의 차별화된 AI 헬스케어로봇을 통해 건강수명 충전의 경험을 누릴 수 있도록 기회를 확대해 나갈 것”이라고 전했다.

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