△ 미용 의료기기들이 브랜드 강화에 힘쓰고 있다.

최근 메디컬 에스테틱 시장에서 소비자 신뢰를 핵심 경쟁력으로 삼는 흐름이 뚜렷해지면서 주요 뷰티 의료기기 브랜드들이 기술력과 함께 ‘신뢰 기반 캠페인’을 적극 전개하고 있다.

23일 업계에 따르면 제이시스메디칼, 멀츠 에스테틱스 등의 기업들이 정품 인증, 시술 투명성, 브랜드 가치 전달까지 아우르는 전략을 펼치며 시장 전반에 확산하고 있다.

제이시스메디칼은 배우 이영애와 함께 고주파 리프팅 의료기기 ‘덴서티(DENSITY)’의 신규 브랜드 캠페인을 공개하며 프리미엄 이미지 강화에 나섰다. 이번 캠페인은 3세대 팁 ‘알파팁(Alpha Tip)’ 출시를 기념해 진행되며 기술 진화와 브랜드 아이덴티티를 동시에 강조하는 데 초점을 맞췄다.

알파팁은 전극 설계를 개선해 고주파 전달 효율을 높인 것이 특징이다. 전극 면적을 확장함으로써 모노폴라와 바이폴라 에너지를 보다 넓고 깊게 전달할 수 있도록 설계됐으며 이를 통해 보다 정밀한 시술 환경 구현이 가능해졌다. 제이시스메디칼은 이번 캠페인을 통해 기술적 차별성과 함께 고급스러운 브랜드 이미지를 소비자에게 각인시키겠다는 전략이다.

특히 이영애는 기존 캠페인 ‘빈틈없이 자신감을 채우다’, ‘욕심쟁이, 덴서티’, ‘자신감의 이유, 덴서티’에 이어 이번 2026 캠페인까지 참여하며 브랜드의 상징적 인물로 자리 잡았다. 신뢰감 있는 이미지와 절제된 고급스러움이 덴서티가 지향하는 가치와 맞물리면서 브랜드 메시지를 보다 직관적으로 전달하고 있다는 평가다.

해당 캠페인은 지상파와 케이블 채널, 디지털 플랫폼은 물론 강남·신사·여의도 등 주요 상권 옥외 광고를 통해 대대적으로 전개될 예정이다.

글로벌 메디컬 에스테틱 기업 멀츠 에스테틱스는 기술력과 함께 ‘정품 인증’이라는 신뢰 장치를 한층 고도화했다. 차세대 초음파 리프팅 기기 ‘울쎄라피 프라임™’을 중심으로 새롭게 선보인 ‘터치프라임(Touch Prime)’ 캠페인은 소비자가 직접 정품 여부를 확인할 수 있도록 설계된 프로그램이다.

이 시스템은 NFC 기능이 탑재된 스마트폰을 활용해 별도의 애플리케이션 없이도 장비의 정품 여부를 즉시 확인할 수 있는 것이 특징이다. 여기에 복제가 불가능한 보안 NFC 칩을 적용해 인증의 객관성을 높였으며 트랜스듀서에 부여된 QR 코드를 통해 추가적인 정품 정보를 확인할 수 있도록 했다. 시술 전 간단한 터치만으로 장비와 소모품의 정품 여부를 검증할 수 있어 소비자의 불안 요소를 실질적으로 해소하는 구조다.

멀츠는 2016년부터 정품 인증 프로그램을 지속적으로 발전시켜 왔다. 초기에는 QR 기반 인증 시스템을 도입했고 이후 ESG 인증 병원 캠페인을 통해 폐팁 수거 및 정품 사용 환경 구축까지 확장했다. 이번 터치프라임은 이러한 축적된 경험을 바탕으로 보다 직관적이고 접근성이 높은 형태로 진화한 사례로 평가된다.

또 다른 기업 바임 역시 소비자 참여형 정품 인증 캠페인을 통해 신뢰 확보에 나섰다. 바임은 ‘쥬베룩 i 정품인증 캠페인’을 통해 시술 후 소비자가 직접 제품의 정품 여부를 확인할 수 있는 구조를 마련했다.

이 캠페인은 정품인증카드에 포함된 QR 코드와 인증코드를 활용해 소비자가 스스로 시술 제품의 진위를 확인하는 방식으로 운영된다. 인증 과정은 단순하면서도 직관적으로 설계됐으며 정품 확인과 동시에 이벤트 참여까지 이어지도록 구성해 소비자 접근성을 높였다. 특히 불법 유통 제품으로 인한 피해를 예방하고, 시술 전반에 대한 신뢰도를 높이는 데 목적을 두고 있다.

바임 박종현 대표는 "이번 쥬베룩 i 캠페인을 시작으로 정품인증 참여 기회를 더욱 확대할 계획"이라며 "보다 많은 소비자들이 정품 제품의 중요성을 알고 안심하고 쥬베룩 시술을 받을 수 있기를 바란다"고 말했다.

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